Bakgrund/uppdrag
Staden som erbjuder mer för mindre.
Tillsammans med Trollhättans Stad stod vi inför en utmanande uppgift – att vända en negativ befolkningstrend. Trots stadens unika kombination av naturskönhet, stadsliv och utmärkta förutsättningar för karriär och fritid kämpade Trollhättan med att locka nya invånare. Samtidigt drömmer många göteborgsfamiljer om att bo större och bättre till ett rimligt pris.
Lösning
Om 28 minuter får du villan till halva priset.
Tillsammans utvecklade vi en marknadsföringsstrategi centrerad kring konceptet ”28 minuter” – den tid det tar att pendla med tåg mellan Göteborg och Trollhättan. Målgruppen var den unga Göteborgsfamiljen, 30–45 åringar som drömmer om att äga sitt eget boende men som har svårt att göra bostadslyftet i storstaden. Att ta tåget till Trollhättan blir en effektiv väg till ett förbättrat boende och ökad livskvalitet.
Skräddarsydda och kontinuerligt optimerade annonser spreds via Meta. Budskapen var direkta, personliga och designade för att resonera med målgruppens värderingar och livsmål. Vi lyfte fram visionen om en idyllisk uppväxt för barnen, med hus, gräsmatta och studsmatta. En dröm som ofta är utom räckhåll i storstaden. Samtidigt presenterade vi konkreta exempel av de ekonomiska fördelarna med att köpa villa i Trollhättan jämfört med i Göteborg.
Parallellt med annonseringen utformade vi en SEO-strategi för att säkerställa den digitala synligheten. Resultatet var en engagerande och strategiskt utformad landningssida som effektivt förmedlade stadens unika erbjudande och möjliggjorde personlig kontakt med stadens representanter genom ett formulär. För att maximera räckvidden och effekten expanderade vi strategiskt kampanjen till traditionella medier och bostadssökplattformar, baserat på insikter från den initiala digitala fasen.
Resultat
En stabil grund för positiv befolkningsutveckling.
Kampanjen har inte bara ökat medvetenheten om Trollhättan bland potentiella inflyttare, utan också positionerat staden som ett attraktivt val för göteborgsfamiljer som söker bättre balans mellan stadsliv och ekonomi. En stabil grund för Trollhättans fortsatta arbete med att attrahera nya invånare och främja en positiv befolkningsutveckling. Många barnfamiljer valde att höra av sig direkt till Trollhättans stad för att få personlig information om möjligheterna i staden.
